这篇算是一次科普。不谈高深的东西，就讲网站优化在实际里是怎么运作的。

交付和验收

换句话说，交付文档不能省，不然人员一变动就没人会用了。

交付清单越细越好，口头承诺的东西最后最容易扯皮。

这事吧，源文件要拿到手。设计稿、代码、原始素材，这些都是你的资产。

原理是这样：账号交接完记得改密码，这是基本的安全习惯。

简单说，分阶段交付比一次性交付好把控。每阶段看一次，偏差能及时纠正。

留个测试环境，改东西心里踏实。

先说个前提，数据要能导出。哪天想换系统，导不出数据就很被动。

怎么算做完，这个提前说清楚，后面省掉无数争执。

别嫌我啰嗦。

哪些不在范围内，交付时一并说明，省得误会。

验收的时候自己完整走一遍流程，别只看对方给的截图。我反正是这么看的。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

说白了，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

说过的事落到纸上，时间一长大家都忘，写下来最保险。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

听起来简单，报表要有判断，光列数字等于没做。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

拆开看，转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

说实话，想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

数据要看，但别天天看

转化这事，别只看数量。留了三个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

有个细节，跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

你先记住这个。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

技术上的几件事

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

顺便提一句，弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

网站结构别搞太深。用户点八次还找不到想要的东西，基本就走了。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

我记得，遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

老实说，新站起步别贪多。先把三个核心页面做好，等有收录了再扩。

后来才发现，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

我自己踩过，写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

今天写得有点多，能看到这的估计是真需要。